La propaganda electoral en la campaña presidencial de Xavier Hervas Mora, el candidato TikTok

Autores/as

María José Enríquez Cruz
Universidad San Francisco de Quito USFQ
https://orcid.org/0000-0002-9418-4941
Gabriela Falconí Jaramillo
Universidad San Francisco de Quito USFQ
https://orcid.org/0000-0002-0875-5550
DOI: https://doi.org/10.18272/USFQPRESS.m98.c510

Sinopsis

En este artículo se analizan las estrategias de propaganda en la campaña presidencial de Xavier Hervas Mora, candidato por la Izquierda Democrática, partido político tradicional en el Ecuador. Para este fin, se revisa la teoría sobre estudio de la propaganda, campañas electorales e imagen del candidato. Estos elementos permitieron desarrollar un modelo de análisis cualitativo, que se aplicó a la campaña presidencial objeto de este estudio. Con la información recolectada, se analizó el contenido publicado en las redes sociales del candidato, así como la de la página web. El análisis de la imagen advierte que la popularidad y el número de votos alcanzados obedece a una estrategia digital que conectó con las personas jóvenes.

Biografía del autor/a

María José Enríquez Cruz, Universidad San Francisco de Quito USFQ

Profesora de la Universidad San Francisco de Quito, en donde imparte clases de Relaciones Públicas 2, Mercadeo Social y Campaña de Comunicación. Actualmente es la coordinadora de la Carrera de Comunicación y líder del proyecto Recicla Esperanza. Sus contribuciones académicas y de investigación se consolidan en la comunicación organizacional, comunicación política y relaciones públicas. Es doctora en Comunicación Social por la Universidad del País Vasco/EHU, máster en Comunicación Empresarial por la Universidad de Barcelona y licenciada en Relaciones Públicas y Comunicación Organizacional. Ha publicado diversos artículos y capítulos de libro, y es coautora del libro Teoría y práctica de las relaciones públicas (Jordi Xifra, María José Enríquez y Darío Ramos).

Gabriela Falconí Jaramillo, Universidad San Francisco de Quito USFQ

Profesora de la Universidad San Francisco de Quito USFQ, con más de veinte años de trayectoria en docencia y gestión académica. Ha sido editora de textos académicos, activista en temas sociales y gestora de campañas con causa. En la carrera de Comunicación ha impartido asignaturas como Relaciones Públicas, Hablar en Público y Mercadeo Social. Ha participado como ponente y organizadora en diversos eventos académicos nacionales e internacionales. Es doctora en Comunicación por la Universidad de Artes, Ciencias y Comunicación (UNIACC), máster en Comunicación Periodística, Institucional y Empresarial por la Universidad Complutense de Madrid y licenciada en Lenguas Aplicadas a los Intercambios Internacionales por la Pontificia Universidad Católica del Ecuador.

Organizational communication

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Volumen

Comunicación Organizacional: formación y profesión

Páginas

221-233

Publicado

February 2, 2026

Colección

Artes Liberales

Categorías

Derechos de autor 2026 María José Enríquez, Gustavo Cusot Cerda, Gabriela Falconí, Miguel Eduardo Antezana Corrieri, María Paz Cerón, Francisco Crespo, María Noemí Gálvez Vaca, Edison Humberto González Pastrano, Patricia Hidalgo, Marco Vinicio López Paredes, María Eugenia Molina Estrella, Isabel Cristina Palacios Arias, Fanny Yolanda Paladines Galarza, María Fernanda Paredes Gómez, Darío Ramos Grijalva, José Miguel Túñez López.

Licencia

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